Finanza Blog

Se si guarda al traffico dei siti di news economiche, i più cliccati non sono certo quelli dei grandi giornali tradizionali. Le news che consentono di seguire e capire la finanza internazionale si leggono su portali come Yahoo Finance e Msn Money, sulla Reuters, su riviste solo online come TheStreet.com. Il sito del settimanale Business Week risulta tredicesimo nella classifica stilata dalla Nielsen/NetRatings per numero di visitatori unici e il management si chiede ora come salire di posizione e arrivare alla cima. Il direttore esecutivo del sito, John Byrne, ha disegnato una strategia per far partecipare più attivamente il suo pubblico online e aumentare il numero dei click; gli strumenti sono quelli messi a disposizione dalla tecnologia più moderna: blog, audio podcast, reportage video e aggregazione di contenuti esterni. Il sito ha attraversato diverse fasi di cambiamento negli ultimi anni, eliminando quasi completamente le sezioni a pagamento e ridisegnando l’interfaccia per essere il più possibile user-friendly e interattivo. Byrne dice che i dati interni sul traffico raccolti dalla Omniture mostrano un record di mezzo miliardo di pagine viste sul sito nel 2007 e 8,9 milioni di visitatori unici a ottobre, nonché un crescente numero di commenti agli articoli e una forte partecipazione ai blog. Attualmente il sito conta 18 blog e 22 audio podcast, più una rubrica chiamata Executive Summary che mette insieme fonti di notizie esterne per dare un quadro completo delle notizie economiche e finanziarie del giorno. Ma come farsi notare nella folla di siti finanziari online? “I portali fanno solo aggregazione, mentre noi offriamo molti contenuti originali”, risponde Byrne. "La nostra audience è diversa, perché non è rappresentata dal consumatore generico ma dal professionista del business. Rispetto al Wall Street Journal, ovviamente loro hanno più contenuti perché sono un quotidiano, noi un settimanale. Non possiamo competere da questo punto di vista, ma possiamo applicare una sorta di filtro intelligente e scegliere le notizie più interessanti svolgendo il ruolo del consulente business personale per il nostro lettore. Se si fidano di noi, torneranno a leggerci”. (9Colonne)